Optimiser ses urls31 juillet 2007 - Roberto
Pour optimiser un maximum la visibilité de votre site sur les différents moteurs de recherche de la toile, une tonne de paramètres et autres réglages sont à effectuer. Cette mise au point de votre site est tellement complexe et variée, que des entreprises spécialisées ont vu le jour pour se consacrer uniquement au SEO, le “Search Engine Optimizer” (Optimiseur de moteur de recherche). Un des (nombreux) aspect de leur travail est consacré à l’étude des urls des sites, sujet qui m’interpelle ici. Comment les optimiser ?
Les CMS actuels sont personnalisables à souhait. Prenons l’exemple de Wordpress qui vous donne la possibilité de structurer les urls des pages de votre blog (les permaliens ou permalinks) avec une liberté presque totale : en utilisant la structure par défaut (http://www.votresite.com/?p=123), celle basée sur la date et l’heure (http://www.votresite.com/2007/07/31/sample-post/), sur un identifiant numérique (http://www.votresite.com/archives/123) ou sur une structure complètement personnalisée (les possibilités sont immenses, notamment grâce aux mots-clés de Wordpress).
Quelles solutions ?
Dans l’idée d’optimiser un maximum le référencement de mes pages sur les moteurs de recherche, je me pose la question de la meilleure solution à adopter.
Celle par défaut n’est pas parfaite. L’utilisation des caractères spéciaux (?=) et l’usage de paramètres numériques ne donnent pas d’information sur le contenu de la page. Que ce soit pour les visiteurs du site ou pour les moteurs de recherche, l’url est confuse et sans réel intérêt.
Des urls avec des dates
L’idée (très en vogue) de baser l’url sur la date est assez séduisante pour facilement avoir une idée de l’ancienneté de la page affichée. Les sites qui misent beaucoup sur le buzz (événements importants à court terme) ont tout intérêt à afficher la date des articles dans leur url. La lisibilité de cette dernière sera plus claire pour les visiteurs.
Des urls avec les titres des billets
Mais pour les moteurs de recherche, ces informations sont superflues. Ces derniers sont plus intéressés par des informations sur le contenu que sur sa date de publication. Ne serait-il pas plus efficace d’avoir des urls qui indiquent directement le titre de la page (http://www.votresite.com/sample-post/) ? L’url serait raccourcie et moins confuse.
Des urls avec les catégories (tags) des billets
Oui, mais des solutions intermédiaires sont envisageables également. Par exemple, pour placer un maximum de mot-clés dans l’url, l’ajout d’un nom de catégorie dans l’url est une idée intéressante. D’ailleurs, pour les sites qui ne sont pas des blogs, l’affichage de la hiérarchie du site dans l’url est souvent utilisé pour clarifier l’adresse, mieux situer où l’on se trouve sur le site.
Concilier lisibilité et optimisation
Malheureusement, l’aventure de l’optimisation d’un site internet serait trop simple si elle ne se résumait qu’à cela (je vous invite d’ailleurs à lire cet excellent résumé chez Fran6art). Plusieurs autres éléments entrent en ligne de compte (à croire que Google fait tout pour compliquer la tâche).
L’usage du underscore
Par exemple, Wordpress utilise le titre des articles comme identifiant de page. Les espaces et autres caractères spéciaux sont remplacés par des underscores alors que Google n’appréciait que modérément leur multiplication dans une url. Ceci dit, l’algorithme de Google semble évoluer et considérer les underscores comme des séparateurs valides (à lire ici), ce qui encouragerait les rédacteurs à placer un maximum de mots-clé dans les titres.
La duplication de contenu
Les contenus dupliqués sont également un problème. Il est courant de trouver des sites avec des urls ayant cette structure : http://www.votresite.com/fun/ma_video_sympa/ et http://www.votresite.com/2007/07/30/ma_video_sympa/. Ces deux urls, différents, renvoient vers le même contenu. Les adresses sont utilisées pour clarifier le type de contenu (fun) ou la date de publication.
Ces informations sont intéressantes pour le visiteur, mais le moteur de recherche aura tendance à sanctionner ces sites, car la duplication (pour ne pas dire multiplication) de contenu est mal vue chez Google & co. (plus d’info, toujours chez Fran6art - non non, je ne touche pas de comm, promis :D)
La grande variété de sites ne nous permet pas d’affirmer que telle ou telle solution est meilleure. Je pense que chacune d’entre elle est intéressante pour un type de site précis. Mais gardez tout de même en tête qu’au-delà de la qualité de votre référencement, c’est la qualité du contenu de votre site qui aura le dernier mot et qui vous permettra d’arriver en tête de liste des résultats de recherche.
Source photo : Flickr
Bonjour, il est vrai que le référencement et plus particulièrement la SEO sont des actions délicates mais qui peuvent rapporter gros quand les techniques sont maitrisées.
Faisant moi même un peu de SEO sur les différents sites que je gère je peut vous assurer qu’avec quelque optimisations on peut générer un trafic deux à trois fois plus conséquent que sans optimisation.
Le travail de SEO se déroule souvent sur plusieurs mois (au moins six) pour voir l’évolution du trafic et corriger au fur à mesure plusieurs vecteurs de trafic potentiel pour les ajuster à note audience et à notre trafic.
Je suis passionné par les web, les NTIC et tout ce qui tourne autour. Je fait donc ça pour le plaisir mais je comprend les prix exorbitant de certains prestataire (honnêtes) à qui cela prend du temps de faire les choses dans les règles de l’art (et sans risquer de faire bannir le site des moteurs de recherches).
Pierre